Lamborghini Beyond
Il primo libro AR per supercar di lusso. Un mix audace tra stampa e digitale.
Scenario
Nel 2024, la tecnologia digitale ha superato la stampa: una persona su quattro, nell’ultimo anno, non ha letto nemmeno un libro. Eppure, Lamborghini continua a onorare la propria storia artigianale con l’iconico Lamborghini Magazine, una tradizione che non può andare perduta.
Challenge
Per celebrare il 30° numero del Lamborghini Magazine, ci è stato chiesto di ripensare l’esperienza di lettura, rafforzare la percezione del brand e aumentare il coinvolgimento, ridefinendo il concetto di lusso: da status symbol a dichiarazione culturale.
Idea
Abbiamo avvicinato il pubblico alla carta stampata in modo inedito, unendo tecnologia e esclusività in Beyond: il primo libro del mondo supercar che integra la realtà aumentata per trasformare la lettura in un’esperienza immersiva.
La pagina incontra l’AR
Grazie al riconoscimento visivo tramite intelligenza artificiale, le illustrazioni dell’artista internazionale Prateek Vatash si trasformano in ologrammi 3D interattivi. Scansionando i QR code con lo smartphone, i modelli iconici Lamborghini prendono vita trasformando la lettura in un’esperienza immersiva.
Oltre i media tradizionali
Stampato in sole 1.963 copie numerate a mano, Beyond Book è un autentico oggetto da collezione. Grazie all’integrazione dell’AR, fonde perfettamente lettura fisica e digitale, dimostrando come il marketing esperienziale possa rafforzare la percezione del brand e il coinvolgimento, superando i confini dei media tradizionali.
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